近年来,千亿规模的中国母婴营养市场正逐步迈入发展的“深水区”。伴随新生代父母科学育儿意识的提升,中国母婴家庭的营养补充观念正从粗放式进补,转向更加个性化、科学化、精细化的营养管理。日趋多元的细分需求,对所有入局品牌,尤其是进口营养品牌而言,无疑是一场考验战略韧性、专业能力与长期投入的综合大考。

　　在第九届中国国际进口博览会上,维丽海斯作为西班牙展团中的参展品牌之一,不仅集中展示了旗下多元营养产品布局,也借此向外界传递了品牌立足中国家庭实际需求、持续推进本土市场适配与深耕的战略定力。

　　从“进口营养”到“精准营养”,维丽海斯正以更加成熟、专业的姿态,参与中国营养健康市场的高质量发展。

　　Part 1|本土精准营养成新赛点,进口品牌从“引进”转向“深耕”

　　随着大众健康意识持续提升、精细化育儿观念不断深化,当代母婴家庭对营养补充的需求与消费逻辑,正经历一场静水深流的变化。

　　据艾瑞咨询相关消费洞察显示,年轻父母在备孕、怀孕、育儿及家庭日常健康管理等不同阶段,均表现出较强的主动健康消费意愿。这意味着,营养补充正从过去相对被动、单一的购买行为,逐步转向更有计划、更具持续性的家庭营养管理。

　　伴随这一趋势,年轻父母的消费诉求不再仅仅满足于“有得补”,而是更加关注“补得优质、补得科学、补得精准”。 在具体选购中,他们也表现得更加理性审慎:不同成长阶段需要关注哪些营养素?怎样补充更合理?配方依据是否充分?原料来源是否可靠?剂型与日常喂养习惯是否适配?这些问题,正在成为影响消费决策的重要因素。

　　据《2025天猫国际母婴分龄营养白皮书》指出,中国孕婴童营养消费已逐步从混龄营养、分龄营养,向**“分龄+场景专研”的3.0阶段**演进。

　　面对持续升级的消费需求,对供给端而言,这既是新的市场机遇,也是一场对品牌战略布局、研发创新及产品转化能力的综合考验。而身处其中的进口营养品牌,对这一变化的感受尤为深刻。

　　过去,进口营养品凭借相对成熟的产业基础,以及原产地优势、专利技术和品质认证等背书,在中国市场形成了一定的消费者认知与信任基础。

　　但如今,这些传统背书虽然依旧具有价值,却已难以单独构成品牌的核心竞争优势。 对新生代父母而言,产品来自哪里固然重要,但是否真正适合自己的家庭与孩子,正在变得同样重要。

　　因此,在新的发展阶段,进口营养品牌需要完成从“将海外产品引入中国”,到“围绕中国家庭真实需求持续优化产品与服务”的转变。

　　具体而言,品牌不仅需要理解中国母婴家庭的饮食结构、成长阶段和多样化营养需求,更需要结合不同年龄、不同生活场景,建立更具针对性和科学依据的精细化产品矩阵。

　　在第九届进博会上,维丽海斯以多元产品矩阵展示了其围绕中国家庭营养需求展开的持续布局,也让专业观众有机会近距离了解品牌在基础营养、专项营养和创新配方等方面的探索。

　　《孙子兵法》有言:“先胜而后求战。”强调在行动之前,先建立充分的准备与优势。

　　对于进口母婴营养品牌而言,真正的竞争力,同样来自产品、科研、品质与市场认知的长期积累。维丽海斯的前瞻性布局,正是进口营养品牌主动回应中国市场新趋势的一次实践。

　　Part 2|构筑“三层”品牌能力,回应中国家庭多元营养补充需求

　　值得关注的是,维丽海斯此次参展进博会,并未仅围绕单一明星产品集中展示,而是借助展台系统呈现旗下多元营养产品矩阵,让外界更加直观地了解品牌逐步形成的产品体系及其背后的布局逻辑。

　　据了解,围绕中国家庭日益精细化的营养需求,维丽海斯在产品端持续从“基础营养、专项营养、技术与配方创新”三大维度进行优化与拓展。

　　目前,品牌的产品布局已逐步覆盖儿童至成人的不同生命阶段,既关注日常基础营养补充,也关注特定成长阶段与生活场景下的多元营养需求,为不同年龄层的家庭成员提供更加丰富的营养选择。

　　具体来看:

　　① 深耕基础营养:让营养补充更科学、更适龄

　　基础营养素是维持人体正常生理活动的重要物质,合理、持续的营养供给也是儿童健康成长的重要基础。

　　但“重要”并不意味着“越多越好”。 不同年龄阶段的营养需求量存在差异,不同营养素在理化性质、吸收机制、原料形式及与食物的相互作用等方面也各有特点,难以简单依靠单一配方或技术满足所有需求。

　　因此,建立更加清晰、适龄、便于日常坚持的营养补充方案,成为基础营养产品创新的重要方向。

　　基于这一思路,维丽海斯旗下 BASIC基础营养系列 聚焦儿童不同成长阶段的日常营养需求,围绕维生素、矿物质等基础营养素,在配方设计、剂型选择、营养载体和定量使用等方面进行针对性优化。

　　例如,维生素A、D等均属于脂溶性维生素,其吸收与膳食脂肪及脂质消化过程密切相关。为此,系列部分产品选用MCT油作为营养载体,结合定量滴剂剂型,在关注配方适配性的同时,也为家长按照产品建议进行日常营养补充提供便利。

　　而钙、铁、锌虽然同属矿物质,但各自的营养特性和配方设计重点并不相同。

　　在钙营养方面,品牌关注矿物质原料形式、配方搭配及营养递送设计,并结合维生素D等相关营养素的科学认知,探索更加合理的补充方式。

　　在铁营养方面,围绕原料稳定性、口感及产品使用体验,探索包埋、微囊化等配方技术的应用。

　　在锌营养方面,则关注原料形式及配方适配性,结合甘氨酸螯合、脂质递送等技术方向,进一步优化产品设计。

　　从不同营养素的特性出发,匹配相应的原料、剂型与配方技术,是维丽海斯推动基础营养产品精细化发展的重要思路。

　　② 拓展专项营养:从标准化补充走向多元场景适配

　　基础营养关注日常合理供给,但儿童成长过程中的营养需求并非完全标准化。

　　从不同成长阶段的营养储备,到季节变化、生活环境切换、学习生活节奏及日常饮食习惯等场景,家长对儿童营养管理的关注点正变得更加多元。

　　这意味着,儿童营养产品不仅需要关注基础营养是否充足,也需要理解不同成长阶段与生活场景下的差异化需求。

　　为此,维丽海斯打造了Kids植物营养素系列,将植物来源营养原料、复合配方及多样化剂型相结合,进一步拓展儿童日常营养支持的产品选择。

　　例如,围绕季节变化与日常营养支持的呼皮舒系列,关注不同成长阶段营养需求的金舒敏适,以及聚焦日常视觉营养补充的叶黄素酯软糖、关注儿童多元成长营养的金乐高高等产品。

　　这些产品从不同家庭场景出发,通过多元配方与差异化产品设计,为新生代父母提供更加丰富的日常营养选择。

　　从“关注一种营养素”,到“关注一个成长阶段、一类生活场景”,维丽海斯的专项营养布局,正在回应中国母婴家庭更加细分化的营养消费趋势。

　　③ 创新技术与配方:以科研思维推动营养产品持续升级

　　基础营养与专项营养,回应的是家庭相对明确的营养补充诉求。

　　但随着产品覆盖人群不断拓宽、营养需求日趋复杂,品牌还需要具备持续创新的能力,让配方逻辑、原料选择、剂型形态和营养递送方式实现协同优化。

　　在这一过程中,维丽海斯持续围绕专利原料、复合配方及营养递送技术展开探索,将技术创新与实际营养补充场景相结合。

　　以脂质体相关技术为例,其核心思路是借助磷脂结构对特定成分进行包载或递送,在配方稳定性、成分保护及营养递送等方面提供新的技术选择。

　　在软糖产品的配方开发中,品牌同样关注原料特性与剂型工艺之间的适配关系,探索如何在儿童更易接受的产品形态中,实现成分选择、配方稳定性与食用便利性的合理平衡。

　　从原料创新到技术应用,再到产品体验优化,维丽海斯希望让科研成果真正融入消费者的日常营养管理。

　　此外,维丽海斯也将产品布局进一步延伸至成人营养领域,引入 micoNEO成人真菌营养系列,探索真菌来源营养原料及复合营养配方在成人日常营养管理中的应用。

　　该系列围绕Omega-3、维生素D3及多种植物、真菌来源营养成分展开产品布局,关注成人在不同年龄阶段与生活方式下的多样化营养需求。

　　从儿童成长营养到成人日常营养管理,维丽海斯正逐步拓展产品体系的覆盖范围,进一步丰富面向家庭的营养产品选择。

　　Part 3|厚积科研实力,维丽海斯以“长期主义”深耕中国母婴市场

　　正所谓,别人看到的“一鸣惊人”,背后往往是看不见的长期积累。

　　对于营养品牌而言,产品矩阵的不断丰富只是外在呈现,真正支撑持续创新与长期发展的,是研发能力、供应链体系、品质管理以及对市场需求的长期理解。

　　在维丽海斯不断拓展的产品体系背后,西班牙LABORATORIOS GLOWER(歌露沃实验室)是其重要的研发与技术合作资源之一。

　　围绕营养补充剂领域的技术积累与产品开发,品牌持续关注全球营养科学的发展趋势,将原料研究、配方优化、工艺设计与产品应用相结合,为不同类型营养产品的开发提供技术支持。

　　与此同时,品牌重视生产体系与品质管理能力建设,持续加强从原料选择、产品开发到生产交付等环节的协同,以支持产品品质的稳定性与供应的持续性。

　　细水长流,积厚成势。

　　据品牌提供的资料,维丽海斯及其相关研发合作体系与西班牙多所高校、学术组织和实验机构开展交流合作,涉及西班牙巴勃罗·德·奥拉维德大学、圣帕布洛大学、科尔多瓦大学、格拉纳达大学,以及相关营养与健康研究机构等。

　　通过持续关注营养科学、植物来源原料与配方技术的发展,品牌不断积累产品创新所需的研究资源与技术经验。

　　在植物营养领域,维丽海斯同样持续关注天然植物来源原料的研究和应用,探索多种植物营养成分在复合配方中的组合方式。

　　植物营养素通常指植物中天然存在的多种非必需生物活性成分,广泛分布于蔬菜、水果、谷物及其他植物性食物中。随着营养科学研究不断深入,相关成分的性质及其应用价值,也成为行业持续关注的方向。

　　对于维丽海斯而言,科研创新不仅意味着开发新的原料或产品,更意味着通过长期研究与产品实践,不断提升营养产品的科学性、适配性与品质稳定性。

　　作为全球首个以进口为主题的国家级展会,中国国际进口博览会既是品牌展示实力与产品创新的重要窗口,也是推动国际交流合作、连接全球市场的重要平台。

　　对于参展品牌而言,进博会的意义不仅在于展示已有产品,更在于通过与行业伙伴、专业观众及中国消费者的近距离交流,进一步理解市场变化,探索新的合作与发展机遇。

　　站上国际化的展示舞台,是一次品牌亮相;能否在舞台之外持续回应消费者需求,才是对品牌长期竞争力的真正考验。

　　与此同时,随着中国营养健康市场的发展,消费者对进口产品的品质、安全、来源及信息透明度提出了更高期待,相关进口合规、食品安全与广告宣传要求也持续成为行业关注的重点。

　　这意味着,进口营养品牌不仅需要具备产品创新能力,还应在规范进口、品质追溯、渠道管理和消费者沟通等方面形成持续稳定的经营能力。

　　市场越成熟,越需要品牌以长期主义建立信任;竞争越深入,越能体现持续投入与规范经营的价值。

　　虽然西班牙是维丽海斯品牌的起点,但中国始终是其持续深耕的重要市场。

　　依托国际研发资源、产品开发经验与持续完善的产品体系,维丽海斯致力于将全球营养资源与中国家庭的真实营养需求相结合,在理解本土消费者的基础上,持续探索更具科学性、适配性和便利性的营养产品。

　　这一系列布局背后,体现着维丽海斯对中国市场的长期判断:“进口”决定了品牌从何处出发,而品牌能走多远,取决于它能否真正读懂并持续回应中国家庭的需求。

　　从产品进入中国,到品牌扎根中国,维丽海斯以不断完善的产品体系与持续投入,回应中国家庭对科学营养的期待,也让“在中国,为中国,爱中国”不只停留于品牌表达,而是逐步落实为面向市场的长期行动。

　　未来,期待维丽海斯继续以科研创新为支撑、以消费者需求为导向,推出更多契合中国家庭营养需求的产品与解决方案,在中国营养健康市场书写更加扎实、长远的发展篇章。