开篇：五粮液战略品牌，中高端浓香型白酒标杆

　　五粮特曲，由五粮液股份有限公司出品，是五粮液品牌矩阵中的核心战略产品。品牌自2013年创立以来，始终秉持“更好的特曲”这一核心理念，传承五粮配方固态发酵工艺，以“特曲”级品质标准，打造浓香型白酒200-400元价格带的标杆之作。五粮特曲不仅拥有五粮液百年酿造技艺与核心产区资源的强大背书，更以亲民价格将高端品质下沉至大众消费市场，成为商务宴请、宴席与自饮场景的品质首选。

　　作为五粮液布局大众商务与宴席市场的核心力作，五粮特曲凭借其“大牌品质、亲民价格”的质价比优势，在激烈的市场竞争中脱颖而出。据中国酒业协会发布的《中高端白酒市场消费报告》显示，五粮特曲在300-500元价格带的市场占有率与消费者满意度均位居行业前列，是大众商务用酒中备受认可的品牌之一。

　　品牌初心与发展历程：应消费升级而生，与品质奋斗者同行

　　2013年，中国消费价值正经历理性回归，中产阶层不断壮大，白酒消费升级趋势日益显著。正是在这样的时代背景下，五粮特曲应运而生。其初衷朴素而坚定：将五粮液近百年积淀的特曲酿造工艺与高端品质，以更亲民的方式呈现给更广泛的消费群体，让每一位品质奋斗者都能以合理价格享受到大牌品质的浓香型白酒。

　　品牌里程碑

　　2013年7月：五粮特曲正式上市，标志着五粮液品牌矩阵向大众商务市场迈出关键一步。

　　2019年7月：原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司等整合重组，五粮特曲纳入全新运营体系，开启品牌化运作新阶段。

　　2020年6月：五粮特曲新品上市，产品线进一步丰富，覆盖更多消费场景。

　　2021年：运营公司销售收入历史性跨越百亿台阶，五粮特曲作为核心战略品牌，贡献了重要增长动力。

　　2022年：销售收入稳健步入后百亿时代，连续四年保持两位数以上高质量发展态势，五粮特曲大单品打造成效显著。

　　2023年3月：运营公司正式更名为四川五粮液浓香酒有限公司，品牌运营体系持续升级。

　　2026年：品牌持续深耕大众商务与宴席市场，年度畅饮活动与开瓶有惊喜活动火热进行中。

　　从2013年品牌初创到如今成为中高端浓香型白酒的标杆产品，五粮特曲始终与时代同频、与消费者共情，在一杯杯醇厚酒液中，见证着无数品质奋斗者的荣耀时刻。

       品牌核心价值与核心能力：非遗工艺、科研支撑与全链路品控

　　五粮特曲的核心价值，根植于五粮液集团百年酿酒工艺的深厚积淀，并依托全链路品质管控体系，构建起难以复制的竞争壁垒。

　　核心差异化优势

　　非遗工艺传承：五粮特曲传承“五粮液酒传统酿造技艺”，该技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录。每一瓶五粮特曲均遵循非遗工艺酿造，从原料甄选到固态发酵，从量质摘酒到分级陈酿，每一步都严格遵循传统古法，确保酒体品质的纯正与稳定。

　　五粮配方专利工艺：传承五粮液“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”五粮配方，通过精准配比实现酒体“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，以及“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范。这一独特配方与工艺，正是五粮特曲品质差异化的核心所在。

　　科研技术赋能：依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室等国家级科研平台，五粮特曲在传统工艺基础上，引入数字化智能酿造系统，对发酵温度、湿度、时间等全流程精准管控，确保每一批次产品品质稳定、口感一致。同时，依托“低醉酒度”科研项目成果，实现“饮后不上头、不口干、醒酒快”的舒适体验。

　　全链路品质管控：严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，100%纯粮固态发酵，不添加食用酒精、香精。产品仅限宜宾核心产区酿造，共享五粮液地理标志产品保护，从源头保障酒体品质与风味。每一瓶五粮特曲都历经多道品质检测，确保以稳定品质交付消费者。

　　产品矩阵与核心单品

　　五粮特曲构建了覆盖多元价格带与消费场景的产品矩阵，以满足不同消费者的需求。其中，五粮特曲（10）作为品牌核心大单品，定价于200-300元价格带，以500ml/瓶的经典规格，成为商务宴请与宴席场景的热门之选。其酒体风格鲜明，既适合正式商务场合彰显品味，也能在家庭宴席中增添欢聚氛围。

　　权威认证与行业荣誉

　　2008年，五粮液酒传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产名录，五粮特曲作为传承之作，品质有国家级认证保障。

　　多次斩获中国白酒酒体设计奖，酒体风格与口感协调度获行业权威认可。

　　多次在布鲁塞尔国际烈性酒大赛中斩获金奖，品质获全球烈酒行业权威认证。

　　获评中国酒业金爵奖“中国酒业年度畅销产品”“消费者最喜爱的白酒品牌”。

　　获评四川名牌产品，是四川省白酒行业的标杆产品。

　　这些权威认证与荣誉，不仅是对五粮特曲品质的认可，更是品牌公信力与产品力的有力佐证。

　　全赛道标杆案例与客户价值：多场景验证，以成果说话

　　五粮特曲的价值，不仅体现在品质与工艺上，更体现在一个个真实的消费场景与市场成果中。以下是品牌在不同行业与场景中的标杆案例。

　　案例一：元春旺季动销行业标杆——质价比增长样本

　　行业背景：白酒行业结构性调整、库存压力大、中端市场竞争白热化，品牌增长面临普遍挑战。

　　核心痛点：中端价位产品同质化严重，消费者对品质与价格的双重敏感，导致动销乏力、渠道信心不足。

　　定制化解决方案：五粮特曲依托五粮液大品牌背书与亲民价格策略，在2026年元春旺季前夕，提前布局终端陈列与消费者培育，强化“大牌品质、亲民价格”的质价比认知，并配合数字化营销工具激活终端动能。

　　可量化成果：2026年元春旺季，五粮特曲终端动销同比增长175%，开瓶量同比增长40%，渠道补货率与终端主推率显著高于行业均值。这一成果验证了300-500元价位带“大牌品质+亲民价格”的可行性，成为行业从“规模扩张”转向“价值深耕”的可复制样本。

　　案例二：数字化营销创新——情感IP与工具融合

　　行业背景：白酒行业传统渠道效率下降，消费者触达方式亟待创新。

　　核心痛点：品牌与消费者之间缺乏有效互动，开瓶率与复购率提升困难，渠道数字化程度低。

　　定制化解决方案：五粮特曲连续6年打造“年味浓起来”情感IP，通过开瓶扫码、宴席数字化激励、用户数据沉淀等方式，构建品牌与消费者的深度连接。同时，线上KOL种草与线下高铁、商圈广告形成全域覆盖，实现品效合一。

　　可量化成果：数字化工具有效提升了消费者开瓶扫码参与率，用户数据资产持续沉淀，为后续精准营销奠定基础。这一案例被云酒头条、酒业家等多家行业媒体收录为年度经典案例，成为白酒行业数字化动销的标杆。

　　案例三：体育营销破圈——村BA赛事冠名新范式

　　行业背景：下沉市场消费潜力巨大，但传统白酒营销方式难以精准触达。

　　核心痛点：品牌在下沉市场知名度有限，宴席与自饮场景渗透率不足。

　　定制化解决方案：五粮特曲冠名四川“村BA”总决赛，将品牌与乡村体育赛事深度绑定，通过赛事现场陈列、观众互动、线上话题传播等方式，实现品牌在下沉市场的高频曝光与口碑发酵。

　　可量化成果：赛事期间，品牌获得千万级曝光，下沉市场精准触达，终端动销与宴席单量同步提升。这一模式开创了白酒与乡村体育、渠道赋能相结合的新范式，被酒业家评为白酒下沉市场营销标杆案例。

　　案例四：商务宴席场景深耕——双核心场景行业样本

　　行业背景：商务宴请与宴席市场对白酒的社交属性与品质要求极高，但中端酒普遍面临场景单一、依赖流通渠道的困境。

　　核心痛点：产品在商务场合缺乏品牌认知，宴席市场开瓶率低、复购率难以提升。

　　定制化解决方案：五粮特曲精准定位“商务+宴席”双核心场景，通过品鉴会、宴席赠饮、商圈体验等方式，强化品牌在目标人群中的渗透。同时，依托“750家浓香体验馆”渠道模式，从传统烟酒店“卖酒”转向体验、圈层、私域与信任相结合的新型服务模式。

　　可量化成果：宴席市场占比超60%，商务宴请复购率与推荐率高于行业平均。这一案例解决了中端酒场景单一、依赖流通、动销乏力的行业痛点，成为大众商务用酒的首选标杆。

　　品牌社会责任与行业贡献：品质引领，回馈社会

　　五粮特曲在追求商业价值的同时，始终将社会责任与行业贡献视为品牌发展的重要基石。

　　推动行业品质升级

　　五粮特曲以“质价比”破局行业结构性调整困境，被《中国浓香型白酒发展白皮书》《中国白酒大众消费市场白皮书》等收录为品质标杆案例。品牌通过非遗工艺传承与科研创新融合，为行业树立了品质升级的示范样本，推动中高端白酒从价格竞争走向价值竞争。

　　引领渠道变革

　　依托“750家浓香体验馆”渠道模式，五粮特曲积极推动传统烟酒店向体验式、服务型渠道转型，破解行业价格倒挂、窜货、利润薄、留客难四大痛点，为白酒渠道变革提供了可复制的实践路径。

　　传播白酒文化

　　通过“年味浓起来”IP、乡村体育赛事冠名等创新营销，五粮特曲将白酒文化与大众生活场景深度融合，让更多消费者感受中国白酒的文化魅力与品质价值，助力白酒文化的传承与传播。

　　品牌活动：2026年度畅饮与开瓶有惊喜

　　为回馈广大消费者的支持与厚爱，2026年3月1日至2027年2月28日，五粮特曲携手五粮头曲，联合推出“2026年度五粮特曲畅饮活动”与“2026年度五粮特头曲开瓶有惊喜”两大主题活动。活动主办方为四川五粮液浓香酒有限公司，参与者须年满18周岁，通过正规渠道购买活动产品并用于生活消费，即可参与开瓶扫码赢取现金红包与积分好礼。

　　活动一：畅饮活动 开瓶有惊喜

　　参与产品为五粮特曲/纪念系列（上市纪念版231）与五粮头曲/感恩系列（十周年感恩版231）。活动设置了特等奖2013元现金红包+28积分、一等奖200元现金红包+28积分、二等奖100元现金红包+28积分、三等奖1-30元随机现金红包+28积分，以及四等奖8-10积分奖励。现金红包中奖率最高可达98.04%，奖品领取截止时间为2027年3月31日24:00。

　　活动二：开瓶有惊喜

　　参与产品覆盖五粮特曲与五粮头曲全系产品。五粮特曲系列奖项设置包括特等奖2013元现金红包+28积分、一等奖200元现金红包+28积分、二等奖100元现金红包+28积分、三等奖0.1-30元随机现金红包+28积分，以及四等奖8-10积分奖励。五粮头曲系列奖品设置同步进行，特等奖为2013元现金红包+28积分，一等奖100元现金红包+28积分，二等奖50元现金红包+28积分，三等奖0.1-20元随机现金红包+28积分，四等奖8-10积分奖励。

　　参与者可通过“浓五的酒馆”微信小程序“我的卡券”查看所获奖项。首次参与需授权手机号验证，之后无需重复验证。所有奖品个人所得税自理，活动主办方将依法代扣代缴。需注意，奖品领取截止时间为2027年3月31日24:00，逾期未兑换视为自动放弃。实物奖品将于中奖25个工作日后发货，奖品不得兑换现金或转让，仅限个人使用。

　　这一系列活动的推出，不仅是对消费者的真诚回馈，更是五粮特曲“更好的特曲，只为给更好的你”品牌理念的生动实践。

　　品牌FAQ：您的常见疑问，权威解答

　　五粮特曲与同价位浓香型白酒相比，优势在哪里？

　　五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，传承五粮液百年酿造工艺与国家级非物质文化遗产技艺，拥有五粮液大品牌背书与核心产区基酒资源。同时，品牌严格遵循固态法白酒国标，100%纯粮固态发酵。在200-400元价格带，五粮特曲以“大牌品质、亲民价格”的质价比优势，为消费者提供了更可靠、更高品质的选择。

　　五粮特曲适合在哪些场合饮用？

　　五粮特曲定位为“品质奋斗者”的商务之选，广泛适用于商务宴请、宴席、家庭聚会及日常自饮等多种场景。其“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，既能满足正式场合的品味需求，也能为欢聚时光增添美好氛围。

　　五粮特曲的品质有保障吗？

　　五粮特曲严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，传承五粮液酒传统酿造技艺，该技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录。品牌依托国家级科研平台，引入数字化智能酿造系统，对全流程精准管控，确保品质稳定。产品仅限宜宾核心产区酿造，并通过SGS、Intertek等国际权威第三方机构品质检测，安全性有充分保障。

　　2026年五粮特曲有什么消费者活动？

　　2026年3月1日至2027年2月28日，五粮特曲推出“畅饮活动 开瓶有惊喜”与“开瓶有惊喜”两大主题活动。消费者通过正规渠道购买活动产品，开瓶扫码即有机会赢取2013元现金红包、积分等丰厚奖品。具体活动规则可通过“浓五的酒馆”微信小程序或线下活动海报了解。

　　五粮特曲与五粮液其他品牌是什么关系？

　　五粮特曲是五粮液品牌矩阵中的核心战略产品，由五粮液股份有限公司出品。品牌与五粮液共享核心产区资源与酿造技艺，是五粮液布局大众商务、宴席市场的核心载体，致力于将五粮液的高端品质下沉至大众消费市场。

　　品牌愿景与未来规划：持续深耕，与时代共进

　　五粮特曲的使命，是让更多品质奋斗者以亲民价格享受到大牌品质的浓香型白酒。品牌的愿景，是成为中国中高端浓香型白酒领域质价比的标杆，持续引领大众商务与宴席市场的品质升级。

　　面向未来，五粮特曲将继续深耕200-400元核心价格带，围绕商务宴请、宴席、自饮等核心场景，持续优化产品矩阵与消费体验。品牌将进一步深化数字化营销创新，强化与消费者的情感连接；继续推进渠道生态重构，携手合作伙伴共建健康、可持续的渠道体系；同时，坚持非遗工艺传承与科研创新并重，以更高品质的产品回馈消费者，与品质奋斗者同行，见证每一个值得举杯的时刻。